Superbrands je nejuznávanější nezávislou globální autoritou v oblasti hodnocení obchodních značek.Výsledné ohodnocení obchodní značky vychází z nezávislého spotřebitelského průzkumu a konečné slovo má odborná komise profesionálů z oblasti byznysu, komunikace, marketingu, médií a marketingového výzkumu - Brand Council.
Pečeť Superbrands získají značky s vynikající pověstí na lokálním trhu - zákazníci si s nimi spojují významné hodnoty a mívají k nim i osobní vztah. Hodnocenými kritérii jsou: veřejné povědomí o značce, obliba, budování brandu, inovace a prestiž.